作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，戛纳国际创意节已有65年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”， 全球最优秀的品牌和创意作品都在这里汇聚。近几年，我们看到中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加，中国的数据、技术、以及人工智给营销带来冲击和重构，正在影响着全球营销世界，而今年“创意”这个核心主题正在悄然回归，中国的创意也已经拥有了令世界瞩目的实力。

2019年，戛纳国际创意节共吸引来自89个国家的30000多件作品参与竞赛。在近日公布的金狮奖入围名单中，9159金沙游戏集团JALA旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO其母亲节营销案例《独一无二，你本来就很美 Love Lines》，凭借回归人心和本源的创意入围“PR Lions”竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌登上戛纳国际创意节的舞台！

 

在入围名单中，化妆品知名品牌及企业仅有4家：中国CHANDO、美国P&G、英国UNILEVER和法国L’ORÉAL PARIS。自然堂CHANDO的广告创意已经拥有了世界影响力，中国品牌也将影响世界的征程。

 

打破世俗观念，自然堂用温暖转折传递母爱与独特价值

自然堂《独一无二，你本来就很美》的广告片在去年母亲节期间，凭借优质内容本身的话题性和思考性不断发酵，最终引爆和刷屏朋友圈等社交网络。

 

广告片中描绘了在这个看脸的社会，很多女性都对自己的容颜不够满意，将“整容”作为变美的手段。而自然堂巧妙运用 “妈妈的话”表达“美不应该被定义”的价值观。

视频中的三位女性都拿到了一张照片，上面是勾勒着“整容线”的自己。但实际上，这并不真实的“整容线”，而是一条条母亲对于女儿的爱的寄语。

自然堂用温馨的反转打破了对于“美”的定义，提出美应该有的自信态度，并且鼓励女性相信妈妈给予你独一无二的自然美。

正如自然堂说的：“每一张面容里，都藏着妈妈用爱写成的故事。”

去年5月12日当天，自然堂微博净增粉丝2.46万人，为官微单日净增历史第一高；#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1；活动开展六天，获得总曝光量超20亿，话题阅读量超1.6亿，互动量超过140万。

截止到目前，自然堂广告片《独一无二，你本来就很美》已斩获的奖项，如下：

Global SABRE Awards

全球最佳案例

 

SABRE Awards

白金奖

大中华区金奖

女性营销金奖

亚洲最佳社会化媒体营销大奖

 

ONE SHOW

跨平台整合品牌传播铜奖

 

金投赏

整合传播营销类银奖

户外创意铜奖

竖版视频创意铜奖